随着国内健康意识的日益增强和市场需求的不断攀升，膳食营养补充剂（VDS）行业在2023年迎来了前所未有的激烈竞争。日均新增企业高达60家，国内外品牌纷纷涌入，使得整个行业的战况空前激烈。尽管我国人均VDS消费在2023年已达到23.3美元，但仍仅为美国的22%，这预示着VDS行业拥有巨大的增长机遇。

　　然而，机遇与挑战并存。直播电商的兴起为VDS行业带来了前所未有的流量红利，但同时也对中国VDS市场造成了冲击。在直播间，流量成为决定销量的关键因素，即便是无品牌背景的产品也能借此实现热销。低价策略与流量效应相辅相成，导致市场上白牌、贴牌新品如雨后春笋般涌现，品牌产品则面临更多低价竞争的挑战。

　　面对VDS行业的流量挑战和市场变局，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健显示出了自己的定力。汤臣倍健董事长梁允超认为，企业不能只抓流量红利，更要沉淀品牌和用户复利。在他看来，只有能沉淀下来品牌及用户复利的企业才能做强，才能跨过一波又一波红利周期和经济周期的考验，成为优秀的消费品企业。

　　实际上，汤臣倍健早已意识到行业变革的趋势，并积极应对。早在2014年跨境电商政策放开之初，汤臣倍健就果断选择转型，将战略重心转移到功能性产品的创新研发上。历经10年砥砺前行，汤臣倍健已在抗衰老、免疫健康、肠道健康等前沿领域取得了一系列重磅科研成果，为其进一步开拓高端市场奠定了坚实基础。

　　为保持科研优势，汤臣倍健持续加大研发投入，设立自有研发中心，并积极与全球顶级科研机构开展深度合作。截至目前，汤臣倍健已获得专利451项，其中130项为原料及配方发明专利，保健食品注册批准证书数量达155个。通过“内外兼修”， 汤臣倍健正在构建起VDS行业独有的创新护城河，进一步拉开与竞争对手的差距。

　　作为行业龙头老大，汤臣倍健的业绩波动自然会引起外界的广泛关注。但从当前视角眺望未来，中国VDS领域的竞争无疑将是一场持久战。唯有凭借科技研发的领先优势以及对品质近乎完美的追求，汤臣倍健才能按照自己的步伐稳健走在行业前沿，引领市场前行。