品牌价值破百亿!小熊电器入围《中国500最具价值品牌》

2021-07-08 15:58   来源: 深圳导报    阅读次数:2617

6月22日,由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》研究报告其中,小熊电器以101.42亿元的品牌价值首次入围中国最具价值品牌500强



“ 世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全球三大品牌价值评估机构之一,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席连续18年编制并发布《中国500最具价值品牌》排行榜,已成为衡量中国品牌价值的风向标。

据悉,此次大会主要围绕各大品牌的财务数据、消费者行为分析和品牌强度进行综合研究,最终评选出500家中国最具价值的品牌。在多达2000家的参选品牌中,小熊电器顺利突围,入选中国最具价值品牌500强。这背后代表着什么?

时间拉回2019年,在家电行业呈现一片红海的形势下,小熊电器凭借“创意小家电+互联网”的差异化竞争优势成功上市,在家电行业中占领一席之地,被誉为”创意小家电第一股”。



在小熊电器的目标里,不仅要做创意小家电,还必须得打造高品质的创意小家电,才能陪伴用户走得更长更远。上市后,小熊电器在研发投入上已经超过1亿元,近3年研发投入复合增长超60%。2个研发中心,十个研发团队,从产品质量、使用性能、工艺细节等升级把控,以高品质标准严格要求所有出品。2020年小熊电器全年收入达36亿,旗下在售品类超过60个,其中养生壶、绞肉机、酸奶机等多个品类始终占据市场重要地位。

打造高品质创意小家电的背后,离不开对用户每一个细小需求的重视。世界品牌大会上,牛津大学卡蒂克·拉曼纳(Karthik Ramanna)博士指出,“品牌不能忽视利益相关者的问题,他们需要被倾听”。这与小熊电器的品牌理念不谋而合,小熊电器一直怀揣着让每个人拥有轻松愉悦的品质生活的价值主张,通过对大量用户数据的分析,研发出符合用户审美、体验、功能追求的精品产品,满足不同场景的细小需求,让用户获得轻松愉悦的生活享受。2020年双十一期间,旗下烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机、煮蛋器、养生壶等七大品类获得天猫平台销售额第一,深受用户喜爱和信赖。


 


此外,小熊电器还通过一系列创新营销,升级用户品牌体验,如通过社群服务、客服小程序和食谱小程序,为用户提供丰富的产品增值服务;通过场景营销和原创内容的输出,为用户提供轻松快乐的生活方式指南,获得一亿用户的支持与好评,荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”“中国家电创新零售优秀案例奖”“最受欢迎品牌”等称号。

当然,品牌的价值,不仅依赖企业硬实力,更强调对社会的坚守与担当。

疫情之下,作为积极抗疫的一份子,小熊电器持续关注着疫情动态。在疫情爆发之初,第一时间向湖北省慈善总会捐赠200万元,专项用于抗击湖北疫区的新型冠状病毒肺炎疫情。 广东地区疫情出现反弹后,积极组织志愿者先锋队前往抗疫一线,支援相关核酸检测工作的开展,同时捐赠一批手持风扇物资,助力抗疫工作顺利进行。荣获顺德“年度慈善企业奖”、“广东省抗击新冠肺炎疫情突出贡献民营企业”称号;


 


到后疫情时代,察觉到社会和大众需要正向能量来驱赶低迷情绪,小熊电器携手日本艺术大师大石晓规推出“小熊微笑系列”联名产品,并发起了一系列微笑挑战活动,借助微笑的力量驱赶大众心中的阴霾,传递积极乐观的生活态度,与用户形成更深的情感连接,该项目荣获第12届金鼠标奖跨界联合营销类金奖,提升品牌的传播力和影响力。


 


小熊电器入围中国500最具价值品牌的背后,离不开精品战略的驱动、持续升级用户品牌体验的助力,以及始终坚守社会责任的担当。未来,小熊电器将持续符合消费者需求的精品产品、积极践行社会责任,建立强有力的品牌形象,更好地塑造和传播中国品牌价值。



责任编辑:李编
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